La cura orale di lusso sta subendo una trasformazione prima riservata a skincare e haircare. Aurezzi, il marchio europeo di lusso per la cura orale che ridefinisce l'igiene quotidiana come un rituale guidato dal design, ha avviato una partnership strategica a lungo termine con Sua Altezza lo Sceicco Ahmed Bin Sultan Bin Khalifa Bin Zayed Al Nahyan, della famiglia reale di Abu Dhabi, e il suo ufficio privato ASK Group.

La partnership arriva mentre Aurezzi entra nella sua prossima fase di crescita globale, a seguito di una rapida espansione internazionale e in vista di diversi lanci di prodotto importanti previsti per il 2026. Posiziona il brand all'intersezione tra bellezza, benessere e lifestyle, accelerando l'espansione attraverso ecosistemi chiave del lusso, inclusi ospitalità, aviazione, travel retail e canali di distribuzione di alta gamma, con un focus iniziale sul Medio Oriente e sui mercati internazionali più ampi.

Poiché i consumatori considerano sempre più la cura personale attraverso una lente di lusso e benessere, la cura orale segue la stessa evoluzione vista nello skincare negli ultimi 10–15 anni: da utilità a identità, da routine a rituale. Aurezzi è emersa come il marchio che definisce la categoria nella cura orale di lusso, combinando formulazioni ad alte prestazioni, materiali raffinati e design elevato per creare ciò che definisce STANDARD D'ORO ORALE.

Già presente in oltre 80 paesi, Aurezzi ha costruito una trazione iniziale attraverso la crescita direct-to-consumer, partnership con retailer di lusso e un crescente footprint B2B che comprende ospitalità, aviazione, cliniche dentali e travel retail. La roadmap del brand include il prossimo lancio della prima spazzola da denti elettrica di lusso al mondo, integratori per la salute orale e una gamma ampliata di prodotti affini alla bellezza che consolidano ulteriormente il ruolo della cura orale all'interno dell'ecosistema della cura personale premium.

L'alleanza con Sua Altezza lo Sceicco Ahmed Al Nahyan e ASK Group offre ad Aurezzi una profondità strategica oltre le tradizionali partnership di marca. Attraverso l'allineamento sovrano, l'expertise regionale e l'accesso a reti globali, la collaborazione è pensata per supportare l'ingresso sul mercato a lungo termine, l'espansione commerciale e la tutela del brand nei mercati del lusso chiave. Attraverso ASK, la partnership apporta competenze istituzionali in mercati dei capitali, espansione internazionale e costruzione di brand a lungo termine all'interno degli ecosistemi del lusso.

Con un mercato della cura personale di lusso in rapida espansione e una crescente domanda dei consumatori per esperienze di benessere premium, Aurezzi si sta posizionando come il marchio di riferimento per la cura orale di lusso a livello mondiale. Con questa partnership, Aurezzi passa dall'essere pioniere della cura orale di lusso alla costruzione dello standard globale per essa.

Informazioni su ASK Group
ASK Group è un private office sotto la guida di Sua Altezza Sheikh Ahmed Bin Sultan Bin Khalifa Bin Zayed Al Nahyan, organizzato ed esistente secondo le leggi degli Emirati Arabi Uniti. Si dice che sovrintendano e coordinino gli interessi personali, familiari e strategici del Sheikh, inclusi ruoli nello sport, nell'ospitalità e nelle iniziative lifestyle. Sua Altezza è indicato come Presidente del club di calcio "Palm City FC" ed è inoltre associato a iniziative nell'ospitalità di lusso, nel wellness e in altre attività correlate, riflettendo una piattaforma di investimento e gestione diversificata e di alto livello.



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